當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 明星做廣告 請(qǐng)悠著點(diǎn) 作者：佚名 日期：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]

只要一打開(kāi)電視，鋪天蓋地的各種廣告便撲面而來(lái)，令人目不暇接。從吃穿住行到生老康病，從公共關(guān)注到難言之隱，可說(shuō)包羅萬(wàn)象，應(yīng)有盡有。尤其在黃金時(shí)間或收視率較高的節(jié)目當(dāng)中，你看著看著就“塞你沒(méi)商量”。無(wú)非是倩女驕男露臉，大腕明星登場(chǎng)。他們除了什么都懂得之外，而且啥病都經(jīng)歷過(guò)，親身感受、現(xiàn)身說(shuō)法，由不得你不信。有時(shí)心想，下輩子也當(dāng)明星———飽嘗人間千種事，抒盡今生萬(wàn)般情。

　　明星做廣告或許真能增加商品的知名度，打開(kāi)銷(xiāo)路，但凡是廣告必有明星，明星總給人一種“托兒”的感覺(jué)。記得當(dāng)年“××護(hù)寶液”、“×××精”價(jià)格不菲，我一咬牙就買(mǎi)了兩箱，一送老父，一贈(zèng)病妻。兩個(gè)療程過(guò)去，非但沒(méi)得到明星
口中那神吹海侃的療效，反倒增添了一層受騙的心病。不久前我又托兒子從北京帶了一種“××特效藥”，滿懷孝心地拎著去看我那年邁的老母親，說(shuō)：媽，您服用這種藥試試，這可是你孫子從天子腳下給您買(mǎi)來(lái)的，而且×××明星她媽就是服用這種特效藥之后大病痊愈，而且返老還童。母親一瞅，拼命地?cái)[手：別別別，我受不起那份罪。我不解地說(shuō)：媽，您還沒(méi)服用呢，怎么就說(shuō)這話？我娘說(shuō)，上個(gè)禮拜你叔從外地給我買(mǎi)了兩瓶這樣的東西，我剛服用了半瓶，就感到心里堵得慌，若是把那些個(gè)全都喝了，說(shuō)不定今天就在醫(yī)院輸氧呢？我心中暗暗地罵道：什么返老還童，簡(jiǎn)直是“販孬還痛”。難怪鄉(xiāng)下人說(shuō)，如今某些廣告全是蒙人，一些明星也真是要錢(qián)不要臉。王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸，那是王婆的推銷(xiāo)術(shù)，尚且有情可原，而某些明星的表演，則有些受人錢(qián)財(cái)、令己失態(tài)。

　　其實(shí)，明智的消費(fèi)者購(gòu)物心理并非都是沖著某某明星做了廣告才爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，再則，真正價(jià)廉物美、貨真價(jià)實(shí)的商品，消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)，何須你不厭其煩地在熒屏前扭捏作態(tài)手舞足蹈。久而久之只會(huì)激起消費(fèi)者的逆反心理———看，這些個(gè)明星，又不知在為誰(shuí)推銷(xiāo)假冒偽劣！
（2001年01月12日    人民網(wǎng)）